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1997年10月18是金命吗>中国新闻

_彪马去年净利同比跌逾九成 与第一阵营渐行渐远

2017-09-21 23:21

每经记者王敏杰发自上海

近日,KeringSA(KER.PA)开云集团旗下运动品牌德国Puma(彪马)公布了2013年第四季度以及全年的业绩报告。

去年第四季度,彪马销售收入下跌13.2%至6.983亿欧元、净利润亏损达1.152亿欧元。2013全年,彪马净利润暴跌92.4%至530万欧元。

业内人士告诉 《每日经济新闻》记者,就中国市场而言,彪马已渐渐远离运动品牌第一阵营,在与耐克以及阿迪达斯等品牌的竞争中,逐步走向边缘化和小众化。

净利润全年下滑92.4%

在第三季度销售收入、毛利率和营业利润都显著减少的背景下,2013年第四季度,彪马的业绩表现更加不容乐观。

截至2013年12月31日的第四季度,彪马销售收入下跌13.2%至6.983亿欧元。集团所有地区,除配件外所有类别收入均有下滑,鞋履部门收入更是下跌20.9%,美洲、亚太区、欧洲、中东和非洲市场,收入均有两位数下跌。

去年第四季度,彪马亏损达1.152亿欧元,合每股亏损7.71欧元,较上年同期的4260万欧元亏损扩大170.2%。

受清理库存及汇率影响,彪马去年第四季度毛利率下跌140个基点至43.2%,其中鞋履部门毛利率跌230个基点至39.5%;服装部门毛利率下跌190个基点至44.7%;配件部门毛利率则上涨40个基点至48.4%。

全年业绩显示,2013年彪马销售收入下跌8.7%至29.853亿欧元,固定汇率下较上年同期的32.707亿欧元下跌3.0%。全年毛利率下跌180个基点至46.5%,净利润暴跌92.4%至530万欧元,合每股收益0.36欧元。

彪马预期,2014财年收入将同比持平,下半年收入增长抵消上半年收入下跌。

《每日经济新闻》记者了解到,法国奢侈品及体育休闲生活用品制造商PPR集团 (现已改名开云集团)持有彪马集团82%股权,因而彪马集团利润下滑给该集团业绩带来一定影响。在业内人士看来,彪马持续下跌的走势离“重回正轨”越来越远。

远离第一阵营

去年3月份,彪马原CEO弗朗茨?科克正式离职。此后的5月,PPR集团宣布,彪马董事会已任命挪威人比约恩?古尔登为新CEO。

眼下,比约恩?古尔登对彪马2013年的业绩表示失望,称彪马完全没有品牌核心、商业产品和令人满意的分销组织。

九派咨询管理总经理邵立刚告诉 《每日经济新闻》记者,CEO更换后,彪马的市场策略并没有清晰化,“换了CEO,但没有出现有效的手段,人员调整没有什么意义。”他表示,如果业绩继续低迷,CEO再次被换掉的可能性也是存在的。

在业界看来,PPR集团在向开云集团的转换上,最失败的投资便是控股彪马。业界人士指出,彪马在国内的地位和影响力远落后于其在国际上的地位。“以前在中国市场,还把它排在第一阵营,但现在已经离耐克、阿迪比较远了。”一位不愿具名的分析人士指出。

扭转业绩压力重重

中投顾问高级研究员郭凡礼告诉《每日经济新闻》记者,彪马曾取得很好的经济效益和市场份额,如今发展状况不理想,除了来自锐步、耐克、阿迪达斯等传统竞争对手的压力,还受到了特步、匹克、乔丹体育[微博]等中国品牌的冲击。

在业内人士看来,对于开云集团而言,当务之急是尽快为彪马品牌制定全新策略,从而扭转其营业额下滑的趋势。

今年1月,彪马与阿森纳足球俱乐部正式签署了长期合作协议。据悉,这一合作协议将于今年7月1日正式生效,Puma也将从此成为阿森纳俱乐部的官方足球装备合作伙伴。

郭凡礼认为,彪马1.7亿英镑赞助阿森纳是公司提高知名度的方式之一。

关键之道体育咨询有限公司创始人张庆指出,后续彪马需要做的有三点,首先强化运动营销,其次在于对潮流的把控,最后则是渠道建设。

在上述分析人士看来,新任CEO要将彪马带出困境难度很大,既有老对手的压力,还有来自快时尚的冲击,而且彪马较为小众化,市场份额难铺开,这也是其后续要解决的问题。

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